RENOUER AVEC
SA VRAIE NATURE
Challenge : Black Forest avait une promesse forte : de vrais fruits, une recette plus saine, un ancrage dans la nature. Mais la marque manquait de clarté, de cohérence et de singularité émotionnelle. Elle paraissait éclatée, coupée de sa propre promesse.
Groupe et entreprise : Black Forest appartient au groupe Ferrara. Sa promesse existait déjà dans le produit, la marque ne la montrait pas.
Potentiel : Il fallait reconnecter la marque à ses origines naturelles et rendre sa promesse visible : du vrai fruit, sublimé, dans une marque à la fois pure et exploratrice.
Solution créative
DE L'INTÉRIEUR VERS L'EXTÉRIEUR
Nous sommes partis de l’intérieur. Lors d’un atelier immersif avec les équipes de Ferrara, nous avons défini les fondations archétypales de la marque : Innocent + Explorateur. La pureté rencontre la découverte, la simplicité rencontre la liberté, pour une marque à la fois naturelle et vivante.
LE VRAI FRUIT, SUBLIMÉ
Cet archétype a servi de base à tout le reste et tient en un positionnement : le vrai fruit, sublimé. Pur, avec le goût de l’exploration.
UNE IDENTITÉ PLUS NATURELLE
Nous avons construit un système d’identité plus naturel, plus singulier et plus expressif : logo redessiné, identité rafraîchie, système de packaging repensé. Le travail a porté sur tous les assets de la marque, du logotype, de la typographie et du symbole jusqu’à l’illustration, la photographie, le ton et la forme même des bonbons.
UN RÔLE POUR CHAQUE MARQUE
Into the Woods est la plateforme créative qui reconnecte Black Forest à ses origines naturelles. Elle invite à redécouvrir la marque à travers une expérience plus authentique et plus immersive, des key visuals jusqu’aux réseaux sociaux.
RÉSULTATS
DÉSORMAIS 100 % BIO
Black Forest a aujourd’hui une présence plus claire et plus reconnaissable. La marque paraît plus authentique, plus engageante et plus singulière. Le passage au 100 % bio a transformé sa promesse en preuve. Black Forest ressemble enfin à ce qu’elle est.
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