fbpx

Pedigree – Transformation réussie

Une image de marque à retravailler

Pedigree croit en une alimentation canine à haute valeur nutritionnelle et néanmoins accessible. Avant 2013, les packs produits étaient différents pour chaque gamme et d’un pays à l’autre. Cela occasionnait de la confusion. Team Créatif a retravaillé l’image de Pedigree, marque mondiale de Pet Food. Une image de marque plus consistante a été définie avec de nouveaux packagings plus cohérents pour chaque gamme.

Reconstruire son positionnement

En 2013, Pedigree souhaite repenser son architecture de marque pour s’imposer comme référent en alimentation Canine experte et accessible. L’objectif est d’améliorer la reconnaissance en rayon et de communiquer les qualités nutritionnelles des produits, partout dans le monde. Le logo rouge et jaune constitue l’ADN de la marque : un halo lumineux rayonnant depuis la rosette témoigne de la vitalité du chien et exprime la chaleur du design. Les codes graphiques sont simples et faciles à comprendre sur tous les marchés, dans toutes les cultures.

Des concepts percutants

Team Créatif est missionnée pour retravailler le logo et le portfolio Pedigree sur ses trois gammes : Dry (croquettes), Wet (pâté) et Care and Treats (friandises). L’objectif est d’aider les consommateurs à naviguer parmi les trois segments de produits mais aussi de positionner la marque comme experte et passionnée par la nature des chiens. Chaque produit est présenté de façon lisible, avec un design moderne reflétant la spécificité de chacune des trois gammes. Des visuels de chiens en bonne santé sont adoptés pour illustrer chaque segment et susciter l’adhésion des consommateurs.