Pourquoi le branding stratégique est devenu vital pour les marques
L’année 2025 confirme une tendance mondiale : les temps sont durs pour les marques : inflation persistante, montée en puissance des MDD, essor du e-commerce, accélération de l’IA, préoccupations sanitaires qui s’intensifient, urgence environnementale omniprésente…
Dans cette ère d’incertitude, l’histoire de marques emblématiques telles que Kodak, Nokia, Virgin Cola ou Toys »R »Us rappelle la dure réalité des enjeux stratégiques. Ces géants, autrefois dominants, ont disparu, engloutis par leur incapacité à se réinventer et à anticiper les évolutions rapides du marché.
Une question essentielle se pose alors : comment naviguer dans un monde d’incertitude avec certitude ? Une conviction forte : il est important de commencer par la CLARTÉ.
Comment révéler son ADN ?
Comme le dit Sylvia Vitale Rotta, Fondatrice et Directrice du Group Team Creatif : « Pour réussir, vous devez savoir qui vous êtes au plus profond de vous-même. Définir l’ADN et la personnalité de votre marque permet d’instaurer la confiance et la force au sein des organisations. C’est comme un phare qui guide vers le succès».
Dans un monde instable, l’ADN devient ce phare. Un socle stratégique, qui permet de piloter les marques en conscience. Cette réflexion naît au coeur de l’organisation, aligne en interne et guide en externe, pour que tout le monde aille dans la même direction.
L’archétype, est l’outil par excellence pour révéler cet ADN. II permet de comprendre la personnalité profonde des marques, d’expliquer ce qu’elle a de véritablement unique et de bâtir une colonne vertébrale qui unifie l’ensemble de ses actions. II en résulte, une marque qui gagne en cohérence, en puissance et s’inscrit durablement dans le temps.
L’exemple de Starbucks est révélateur : la marque a tenté plusieurs fois de se lancer en Europe, en vain. Elle se présentait alors comme « experte du café » dans un marché européen dominé par des géants de la catégorie comme Lavazza, llly et Nespresso. Ce n’est qu’après avoir travaillé sur son archétype, qui a révélé son essence d’Explorateur, que la marque a trouvé sa singularité et son succès.
Comment être distinctif ?
Et c’est précisément là que le design devient un levier décisif. II nous aide aussi à déterminer comment toucher authentiquement le coeur et l’esprit de nos audiences. II transcende les cultures, les frontières, les générations. C’est un langage universel, immédiat, qui parle au coeur avant même de parler à l’esprit.
Copier les codes du leader, c’est renoncer à exister par soi-même. Dans un monde de clones, osez être singulier. Osez être leader ou challenger, mais faites-le de façon résolument distinctive. Un bon branding ne se contente pas d’être beau : il crée des codes graphiques distinctifs qui révèlent visuellement l’ADN de la marque et explique clairement sa valeur dans la vie des gens. II permet à chacun de reconnaître la marque, de la ressentir, de la comprendre instinctivement.
C’est ainsi que l’émotion devient mémoire, que la mémoire crée le lien, et que la marque gagne une véritable place dans le quotidien et dans le coeur de celles et ceux qu’elle accompagne.
Comment assumer ses responsabilité ?
Une marque peut influencer positivement. Mais pour cela, elle doit adopter un véritable changement de perspective et voir le futur avec confiance. Regarder la réalité non comme une menace, mais comme une opportunité de transformation. Envisager nos responsabilités sociales et environnementales, envers nos collaborateurs, nos consommateurs, nos partenaires, non pas comme une contrainte, mais comme l’occasion de créer un espace de communication transparent, humble et durable.
Aujourd’hui, les consommateurs n’attendent plus seulement des résultats : ils attendent des preuves. Des preuves que les marques cherchent réellement à faire mieux pour améliorer leur quotidien.
Et c’est là, encore une fois, que le design joue un rôle essentiel. II peut devenir le vecteur sincère et visible de tout ce que la marque fait de bien, sans artifice, sans greenwashing, avec clarté, transparence et humilité.
Team Créatif : le branding stratégique au service des marques qui durent
Dans le monde de l’IA où tout devient générique, la vraie force distinctive reste l’humain. Notre capacité à créer ensemble, à échanger et à donner du sens.
C’est ce que nous appelons, The Power of We. La force du collectif, la force du lien, celle qui fait grandir les marques et les idées. C’est notre mission chez Team Créatif Group. Et c’est, plus que jamais, la nécessité de notre époque.
Designing beautiful tomorrows, people at heart™.
Laure Thibaut, Directrice du Planning Stratégique Team Creatif Lyon.
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Cette tribune a d’abord été publiée dans le trimestriel d’OUR(S) #23 – Hiver 2025-2026
