La SHORT INTERVIEW, l’interview singulière by #Shortlist vise à mieux connaître les dirigeants des sociétés qui ont choisi d’exprimer leur créativité et d’affirmer leur singularité dans le Yearbook by CB News. Voici Benoit de Lavarene, Directeur Générale de Team Creatif Group !
Racontez-nous la réussite dont vous êtes le plus fier au cours des 12 derniers mois.
Je ne souhaite pas cantonner 2025 à une seule réussite, elle serait réductrice d’une grande et belle année dont une liste à la Prévert donnera le ton.
Le relancement du Branding global de Lipton.
La célébrations des 130 ans des infusions Éléphant.
La refondation mondiale du programme Act for Food de Carrefour.
La préparation du big bang NaturNes, affranchi de Nestlé en avril 2026.
Le renouvellement de la confiance de Bjorg pour la 17ème année consécutive.
La belle identité des pâtes « Fermes et Généreuses » de Panzani.
La conquête du moment apéritif par St Michel.
L’européanisation de St Hubert, à travers le lancement en linéaires « allemands ».
La séduction de notre tout premier client kurde, Zom, ou l’un des tout premiers groupes koweitiens, Mezzan.
La création du GIE et de la marque de mangues séchées Terr’Ivoire en Côte d’Ivoire.
Mais aussi l’officialisation des 25 nouveaux actionnaires de Team Creatif issus du staff.
La réalisation d’une fresque murale à Parigny, au profit de Fiers, 1ère marque handi-solidaire.
Le plus fort investissement en formation (IA, process com, anglais) et le plus faible turnover employés depuis près de 10 ans.
La validation de notre statut d’Entreprise à Mission, et le long chemin de la (re)certification internationale B-Corp.
Le tout couronnée du titre d’AGENCE DE DESIGN DE L’ANNÉE !
Et le plus beau reste à venir …
RSE… cela vous parle encore ?
« Notre maison brûle et nous regardons ailleurs » avait dit J.Chirac. Imaginer que le contexte économique, les enjeux inflationnistes, ou encore la dureté des affaires nous aient détournés de nos objectifs premiers serait bien mal nous connaître. Nous avons depuis plus d’un an entrepris ce qu’aucun groupe de Branding n’a réussi jusqu’alors : candidater à une (re)certification B-Corp à l’échelle internationale. En embarquant le Brésil et l’Indonésie aux côtés des filiales françaises, c’est tout un éco-système que nous faisons évoluer. Tout aussi engageant, Team Creatif Group a été validé en France, Entreprise à Mission lors de son audit de juin 2025. Renforçant ainsi sa gouvernance à travers 3 objectifs statutaires. Notre impact se mesure donc au prisme de cette colonne vertébrale. Designing Beautiful Tomorrows est notre raison d’être.
Que vous inspire les 40 ans de CB News en 2026 ?
A l’instar de CB News, Team Creatif fête cette année ses 40 ans. 40 ans de Branding, 40 ans d’indépendance. Comme un alignement des planètes, le titre d’Agence de Design de l’année nous est décerné pour la 5ème fois !
Notre singularité nous a permis de durer et de nous renforcer :
– Le Business Family et l’International dans notre ADN. La création de l’agence par Nick Craig (anglais) et Sylvia Vitale Rotta (italienne), c’était très atypique. Cela nous a permis d’accompagner tous les grands groupes dans leur expansion mondiale (Mars, Danone, Ferrero, Bonduelle, Lipton …). L’approche anglo-saxonne du Design + la French touch (sensibilité, émotionnel).
– Le pouvoir du collectif. Nous ne travaillons pas POUR mais AVEC nos clients. Nous sommes garants des marques et nous visitons leurs usines et rencontrons les différents acteurs et métiers.
– La force de notre expertise Design pour la pérennité et la distinctivité des marques. Le design est un langage universel.
– Grâce à notre indépendance, nous sommes agiles, flexibles et capables de saisir les opportunités. Grâce à une rencontre avec le Groupe Sadia, nous ouvrons la 1ère agence de Design Français il y a 22 ans à Sao Paulo).
Nous célébrons nos 40 ans. L’occasion de saluer l’engagement et le talent de 250 collaborateurs de Team Creatif en France (Paris et Lyon) et à l’international, Team Creatif Brasil, Team Creatif Asia, Team Creatif USA ainsi que nos filiales expertes : Shortlinks, Diadem et Superdev.
Cet article à d’abord été publié sur CB News.
